果博电器需求潜能巨大 ，高端家电市场渐入佳境

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　　近日 ，由中国电子商会 、果博厨卫电器 、共同主办的2018首届“新中产－生活＋论坛”在北京举行 。论坛上 ，主办方共同发布《新中产高端家电消费趋势白皮书》 ，对高端家电消费趋势进行了解析 。

　　白皮书指出 ，随着我国经济快速发展 ，中高收入者人群队伍日益壮大 ，带来产品 、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升 。从消费结构来看 ，品质消费成为消费升级的重要方向 。家电企业已然察觉到了这一人群带来的强大消费能力和需求 ，高端品牌已成为家电制造企业主要的战略之一 。随着供给侧结构性改革深入推进 ，家电产品结构持续优化 ，家电行业新动能不断孕育 ，新产品新技术蓬勃兴起 ，活力和实力不断增强 。

　　苏宁零售集团副总裁范志军表示 ，在高端产品销售上 ，苏宁的020融合模式起到了重要作用 。国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28% ，苏宁渠道的高端产品贡献占比高达35% 。线下渠道作为消费升级的主导 ，中高端产品销售持续攀升 ，且一直是家电产品的主销渠道 ，零售额占比达69% 。苏宁依托全国5000多家互联网门店的体验优势 ，6000元以上高端产品线下零售额占比高达87% 。

　　论坛现场 ，来自设计、律师 、美食等行业人士 ，从各自行业视角 ，分享了现代家居生活对高端家电产品的需求以及高端家电产品对实现美好家庭生活体验所产生的积极作用 。这从一个侧面也反映出中高收入人群对高端家电产品巨大的需求潜能 。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为 ，如何让高端家电产品满足新的中高收入人群的消费需求 ，成为家电企业最为关注的问题 。董事长文建平认为 ，作为经济发展的产物 ，中高收入人群的壮大将促使家电产品消费结构发生重大变化 ，同时也给家电企业带来了新消费 、新机遇 。

上半年我国家电网购规模超2600亿元

　　工信部赛迪研究院 、中国电子报社2日发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示 ，上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元 ，同比增长22% ，是2013年上半年的5倍 。

　　根据报告 ，上半年空调 、冰箱 、洗衣机 、小家电等大多数家电产品线上增长超过30% ，高于全国零售平均增幅 。一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显 ，例如 ，上半年吸尘器线上零售额已经是线下的2倍 ；扫地机器人线上是线下的8倍 。

　　消费升级继续 ，高端产品越来越受青睐 。上半年 ，线上客单价在3000元以上的家电产品零售额占比达到37% 。从用户年龄段看 ，80后作为家电网购的中坚 ，比例仍达40% 。00后用户首次以接近5%的比例出现在家电网购用户阵列 ，90后用户已经占到30% 。

　　报告提到 ，农村家电网购市场的发展尚处于快速起步阶段 ，电商渠道的下沉对家电销售拉动作用日益明显 。但下沉过程中仍存在一些不规范操作 ，需要良性推动渠道下沉 。

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